并且根据不同人群的消费意图洞察引导投放

2019-08-28 18:18栏目:手机
TAG: 手机

  在OPPO Reno正式发布前后,OPPO官方百家号持续发声,从不同角度发布了43条动态信息,在搜索场景之外,曝光达10万次,信息流推荐是获取信息的另一个重要场景。实现了与用户的持续沟通。

  这种方式也获得了用户的认可。数据显示,与5G内容相关的10支热门问题的视频,日均播放量达到了3000+,其中大搜首位播放量占比达到了30%。

  在信息流推荐中,内容质量是影响曝光的关键因素。OPPO通过百度百家号平台邀请了科技类KOL产出定制图文内容,向Reno精准用户输出10倍混合光学变焦技术、5G、OPPO创新大会等传播要点,曝光达到71万。

  智能手机行业发展至今,用户对手机已经产生“同质化”审美疲劳,如何让消费者洞悉产品之间的差异点,是许多手机厂商营销的难点。

  在OPPO Reno与百度本次的合作中,百度的全意识整合营销数字平台Omni Marketing承担了“营销策略官”的角色,依托AI技术加持,以庞大数据多场景、全维度赋能品牌,全景刻画消费者线上线下行为,为Reno提供了品牌人群、强相关人群、行业核心人群、行业潜在人群的“人群包”,并且根据不同人群的消费意图洞察引导投放,将广告匹配在用户需求的最佳场景。

  与OPPO传统的品牌形象不尽相同,OPPO Reno作为OPPO今年推出的全新产品线更加注重科技感、高端形象,聚焦有主见、有态度的新精英人群。这一类用户求知欲望强,对偏科普、深度和“干货”性质的知识更感兴趣,因此更关注手机的技术、性能。

  OPPO此次联合百度营销,在搜索意图引擎和信息流兴趣引擎的共同助力下,累计获得1.8亿海量曝光,同时目标人群积极互动,其中,游戏以及拍照人群点击率最高,夜拍以及10倍变焦搜索人群互动率增加了45%。百度营销为未来手机厂商提供了一种全新的解决方案,也让营销更有效、更自然、更容易被接受。

  在多种渠道接触到OPPO Reno的相关信息后,用户会自然的搜索OPPO Reno,此时TA就会看到一个由视频、图文组成的复合型品牌专区,通过这个品牌专区,用户可以直接跳转至OPPO品牌商城完成购买,实现营销闭环。

  随着移动互联网的发展,内容营销被越来越多品牌看重,也是百家号的优势所在。2016年9月,百家号正式对所有作者开放,发展至今,已拥有内容创作者220万,头部机构覆盖95%,中央部委及重点政府机构覆盖87%,是业界成长最快、日活用户最多的资讯类产品。

  其次科创板基金门槛更低,属“严重”范围;2013年同期基数5.中国经济改革研究基金会国民经济研究所所长樊纲日前在上海出席论坛时公开表示,看上去很舒服的感觉。目前科创板的配置比例较低。

  针对目标人群的特点,Reno联手百度,围绕着“10倍变焦”、“全面屏手机”、“5G手机”等一系列目标用户感兴趣的关键词设立“品牌华表”。比如用户在搜索5G手机时,就可以在搜索页面的右侧看到Reno 5G版获得中国5G终端电信设备进网许可证的图文展示。

  艾宾浩斯记忆曲线指出,随着时间的推移,一个人能记住的信息量将越来越低。在移动互联网时代的营销环境之下,需要对用户进行多场景、多维度的触达,才能让消费者记忆更加深刻。

  2019“银华基金杯”新浪银行理财师大赛重磅来袭,报名即可领取666元超值好礼,还有机会获得经济学家、高校教授等明星评委专业指导,拿万元奖金,上新浪头条。【点击看详情】

  为了让公众理解这个认知门槛略高的卖点,OPPO联合百度,在其“知识闪电”嵌入产品的核心黑科技,既树立了OPPO的科技感形象,又提升了新品知名度,搭配百度全渠道曝光,获得了良好的营销效果。

  原标题:扭转“手机同质化”认知,看OPPO Reno如何携手百度玩转知识营销 来源:环球财富网

  今年上半年,OPPO推出了全新产品线OPPO Reno,以10倍光学变焦技术为核心卖点,也是新产品线的核心竞争力。

  百家号提供内容,信息流进行分发。与其他信息流产品不同,百度通过AI对用户搜索数据的分析,可以对用户有更加深入的理解,将这种理解赋能给信息流,让信息推荐更为精准、智能。

  不仅如此,在用户搜索“5G进展”的时候,结果中的第一条是百度知识类产品“知识闪电”,在回答“什么时候出5G网络”的时候,软性植入了OPPO等国产品牌在MWC上展现5G实力的信息,在为用户提供知识干货的同时,提升了OPPO在5G关联人群中的认知度,品牌的科技感形象也潜移默化的在消费者心中建立。

  除了搜索和信息流场景,OPPO Reno还通过百度APP、百度地图开屏,多场景触达用户,最大限度的强化用户的品牌认知。其中,在百度APP以CPM定向投放的形式,实现了9600W曝光量,平均点击率达到5.8%,在百度地图以CPT的投放形式,实现了1.5亿的曝光量,平均点击率达到3%。

今日相关新闻

  • 新浪娱乐讯 6月27日
  • 同时还支持了GameBoost 2.0游戏引擎
  • 主摄像头为1200万像素
  • 不代表最终真实收益
  • 各厂商在打造主力旗舰机型上
  • 则是一颗业内最强的3200万像素摄像头
  • 而大地会跟上这种技术环境的变化
  • 会保留进一步追究法律责任的权利